W okresie świątecznym na przełomie 2017 i 2018 roku MintCloud i Persil (Henkel) przeprowadziły wspólnie kampanię CSR, której celem było wsparcie finansowe Fundacji OneDay.
Dzięki przemyślanej strategii promocyjnej Fundacja pozyskała środki dla swoich podopiecznych, zaś zaangażowane marki odniosły zauważalne korzyści wizerunkowe.
Fundacja OneDay pomaga realizować marzenia dzieci z domów dziecka, placówek opiekuńczo-wychowawczych oraz rodzin z trudną sytuacją materialną. Ułatwia swoim podopiecznym wejście w dorosłe życie, pomagając im znaleźć pracę, staż lub praktyki oraz finansując szkolenia zawodowe.
Zasady udziału
Zasady uczestnictwa były wyjątkowo proste, a do promocji kampanii zostały zaangażowane osoby z pierwszych stron gazet, dzięki czemu akcja cieszyła się dużym zainteresowaniem.
- Czas trwania kampanii: od 11 grudnia 2017 roku do 15 stycznia 2018 roku.
- Każdy konsument, który w czasie trwania kampanii zrobił zakupy w dowolnym sklepie i za pomocą aplikacji MintCloud zrobił zdjęcie paragonu (zeskanował paragon), mógł wziąć udział w akcji.
- 1% wartości paragonu był przekazywany na konto Fundacji OneDay.
- Dodatkowo za każdy zeskanowany paragon konsument otrzymywał jedną saszetkę żelu Persil (saszetki były wysyłane po zakończeniu akcji).
Kanały komunikacji
Kampania CSR była szeroko komunikowana w mediach społecznościowych oraz w aplikacji MintCloud. Do akcji wykorzystano:
- informacje prasowe opublikowane przez czasopisma Grupy Edipresse oraz największe portale informacyjne (Onet.pl i naTemat.pl)
- ambasadorów kampanii, w tym Grażynę Wolszczak, Natalię Siwiec, Jimmiego Wilsona i Edytę Herbuś
- social media Fundacji OneDay i marki MintCloud
- dedykowane mailingi do Partnerów Biznesowych MintCloud
- spersonalizowane wiadomości wysyłane do użytkowników aplikacji MintCloud
Rys. 1 Przykładowa grafika promująca akcję w mediach społecznościowych
Wyniki kampanii
- Podczas kampanii zeskanowano łącznie 12 670 paragonów
- Na konto Fundacji OneDay wpłynęła kwota w wysokości 10 500 zł
Za najważniejsze korzyści dla MintCloud i Persil uznano:
- wzrost świadomości społecznej uczestników akcji
- wzrost lojalności wobec marki Persil i MintCloud
- kształtowanie pozytywnego wizerunku marek wśród klientów i pracowników
- obecność MintCloud i Persil wśród znanych marek zaangażowanych w pomoc Fundacji OneDay (m.in. Microsoft, Uber, EA Sports, Glad Foundation)
Powtórka kampanii
Ze względu na pozytywny wydźwięk akcji, MintCloud wraz z Fundacją OneDay zdecydowali się powtórzyć kampanię na przełomie 2018 i 2019 roku, również osiągając bardzo dobre wyniki. Tym razem w akcję zostały zaangażowane różne marki, w tym restauracje z Warszawy (m.in. AïOLI, Bierhalle, Gringo Bar), sklepy spożywcze (m.in. Delikatesy Organic) oraz firmy kosmetyczne (m.in. Eveline). Do akcji ponownie włączyli się celebryci (m.in. Jankes, Grażyna Wolszczak, Edyta Herbuś).
Zobacz filmiki promujące kampanię
Skontaktuj się z nami!
Jesteś zainteresowany wprowadzeniem programu lojalnościowego lub przeprowadzeniem kampanii marketingowej? Skontaktuj się z nami, wypełniając formularz.
